对于科技公司来说，不断创新的核心驱动力也是企业的基础，因此他们应该继续将品牌的最新价值观引入社会保障。
为了更真实、系统地分析体育品牌营销产业的发展和转型，玉唐体育专门推出了以品牌产业为水平的体育赞助观察分析渠道——玉唐观察。该频道将重新总结数十个领域的代表性公司在体育赞助项目投资两三年，选择关键实例进行简要分析，然后梳理整体体育品牌的营销目标和趋势。我们今天的焦点是指科技公司。
序言
过去，禹唐分析了互联网行业的体育赞助。事实上，在泛科技行业，一些大型企业是体育品牌营销市场的活跃分子。随着体育的数字化进程，科技公司可以在体育行业找到更多的应用点，这已经成为他们投资体育的原始驱动力。此外，年轻一代的体育客户广泛是高科技产品和应用的重要目标消费群体。在广阔的体育市场上，科技公司一方面可以突出企业的综合实力，增强与消费者的距离。
无论是在传统的职业体育联盟还是电子竞技行业，高科技企业的冠名赞助项目投资水平都处于持续增长的发展趋势。据调查，科技品牌已超越车辆、零售、保险等知名品牌，成为近十年来最受欢迎的体育品牌营销类别之一。事实上，自2020年以来，新冠肺炎疫情在全球流行期间，高科技企业为体育赞助销售市场增添了宝贵魅力。
对于大众品牌来说，品牌形象和直销业务知名度必须是评估和赞助的主要指标。然而，IT销售市场更依赖于长期服务和可持续投资，行业企业更关注长期改进及其商业服务和技术财产的考试结果。因此，对科技公司体育品牌营销项目的投资通常更注重长期性。
自然，他的项目投资需求仍在发生变化，单一的技术输出只是一个方面，更重要的是建立一个与体育忠实粉丝的沟通平台，并将品牌融入他的兴趣和爱好。对于科技公司来说，不断创新的核心驱动力也是企业的基础，因此他们应该继续将品牌的最新价值观引入社会保障。
联想
联想一直是中国各领域体育品牌营销的代表企业，全球视野一直是联想言行的统一。2004年一定是联想公司发展过程中最具纪念价值的。今年，联想以12.5亿美元回收IBM个人计算机业务部，上演了一个“蛇吞象”的桥段。同年，联想成为国际奥委会TOP广告商，也是国内第一家获得这一利益的公司。
虽然联想与国际奥委会的合作只经历了都灵冬奥会和北京夏季奥运会，但联想在短短四年多的时间里实现了从经济效益到品牌的双重收获。当时，联想体育品牌营销实践活动贯彻“以奥运会为起点，以特殊比赛为填补”的原则，采用名称赞助、合作等方式，根据整合沟通，长期保持世界观众对联想的关注，平稳增长，促进联想品牌的蓬勃发展。
联想在球场上的成功也确立了其真正的国际品牌地位。联想奥运营销的数据调查报告反映在2008年夏季奥运会的许多全球合作伙伴中。美国《商业周刊》的调查分析也表明，世界上53%的受访者认为联想是新的国际品牌领导者。此后，体育品牌营销作为联想国际品牌战略的关键，也成为联想全球品牌营销的有效途径。
后北京奥运会期间，联想体育品牌营销发展战略也走向多元化。从慢跑、跑车、篮球比赛到足球队，联想一方面通过创新体育品牌营销，在品牌和消费者之间建立了情感桥梁，并依靠国际顶级体育知识产权深入关注海外销售市场。联想在欧洲和北美建立了两个体育品牌营销路经。在欧洲，联想进军对科技能力要求很高F首先，冠名赞助F1威廉姆斯车队；联想选择了北美NBA，立即测试戴尔和惠普的市场地位。
近年来，联想的体育品牌营销主要分布在跑车、足球队和电子竞技行业。2019年，联想成为国际米兰的全球技术合作伙伴，为俱乐部提供联想网络服务器、存储、自定手机软件等智能技术的发展趋势及其笔记本电脑、平板电脑等商品，管理俱乐部信息，更好地与粉丝互动。
詹弗兰科，联想集团总裁兼首席战略官·兰奇（Gianfranco Lanci）结果表明：“联想与国际米兰有着相同的核心价值观，即卓越的性能、自主创新、多样化和多样性，因此它们自然成为战略伙伴关系。几百年来，国际米兰的辉煌荣誉和胜利记录，以及对共同价值观的高度重视，使俱乐部成为联想的最佳合作伙伴。随着智能设备的广泛应用，我们可以帮助国际米兰联系忠实粉，为他们提供良好的信息和娱乐体验。”
2018年，联想进入摩托车运动，成为杜卡迪车队的技术合作伙伴，为杜卡迪在硬件、软件、机械设备方面做出了巨大贡献。2021年，联想成为车队的冠名赞助广告商，相互深化合作。今年年初，联想和F战略伙伴关系已经建立了多年。联想的尖端技术将用于F运营，再次为其全球粉丝团创造最高水平的跑车和休闲活动。作为分别领域的全球管理者，F1.联想将体育比赛与现代技术相结合，以促进不确定性的界限。
联想智能产品集团总裁卢卡卡·罗西（Luca Rossi）表明：“与F1.合作将联想的智能解决方案部署到整个机构。从工业基地运营到激动人心的挑战，将有助于促进可能的边界，改变赛车体验。F1致力于企业战略转型，不断为粉丝创造惊喜和快乐。联想的硬件、服务和解决方案将有助于世界各地F1赛车迷创造更多的方法，让他们感受到和跑道上一样的刺激。”
联想或较早进入电子竞技领域的科技品牌。早在2016年，联想救援者就冠名赞助了英雄联盟LPLLPL春季赛；2020年，联想救援者成为S9总冠军FPX电子竞技俱乐部官方指定的机械设备合作伙伴；到2021年，联想救世主还连续获得LPL公开赛和JDG职业队称号。联想联想救世主以其卓越的产品竞争力和科研实力，不断吸引电子竞技产业的魅力，努力让更多的人接触电子竞技，感受电子竞技，不断创造社会效益，促进国家电子竞技的实施和发展。在北美，联想也可以通过赞助TSM电子竞技俱乐部进入这个年轻人密集的销售市场。
谷歌
虽然谷歌在科技市场上很有名，但它的体育品牌营销历史时间并不厚。只有云计算时代的兴起，谷歌才能逐渐进入体育迷的视野。谷歌在营销云服务平台的销售市场中占有重要地位，但它已经演变成一个相对高度聚集和同质化的行业模式，包括甲骨文、亚马逊和其他顶级企业对谷歌产生了影响。因此，谷歌意识到自己需要通过赞助营销来巩固市场份额。
早在2019年，谷歌就与英足总达成了历时四年的合作合同，成为英格兰国家足球队官方云运算数据的统计分析合作伙伴，甚至成为英足总国家足球核心圣乔治公园场内外业务的一部分。在英足总的许多对策中，该机构应用谷歌的统计分析工具，探索新的方法，使他们在国家队比赛中的参与翻倍。
2020年，谷歌云还与MLB建立了合作伙伴关系。前段时间，他们进一步扩大了合作。新协议将在MLB示范点看到谷歌云主流媒体交付互联网的具体内容（CDN）。CDN服务承诺改进对流媒体视频和大压缩文件的下载，MLB我们坚信，这将为他们提供所需的业务规模、可靠性和特点，以加强具体内容的实际归档和归档，并借鉴更具吸引力的具体内容。除基础设施建设外，MLB谷歌的人工智能、机器学习算法和数据处理能力也将受益。这将为MLB提供即时洞察力，提升观看体验，优化其巨大档案的全过程。此外，谷歌云还赞助了无人机公开赛DRL。
谷歌在其他商品、技术和服务营销策略方面也在扩大合作伙伴的排水矩阵。2021年，谷歌与NBA实现了多年的营销和技术战略伙伴关系。谷歌Pixel变成了NBA、NBA G联赛和NBA 2K手机上有联赛官方粉丝。谷歌Pixel作为合同的一部分，也成为NBANBA季后赛第一个直播间合作伙伴，也成为NBA总决赛直播间合作伙伴YouTube TV将ESPN与ESPN相结合TNT全联盟NBA季后赛主播开云电竞室。谷歌Pixel也被视为NBA G联赛和NBA 2K联赛全明星展示合作伙伴。谷歌将与官方网站搜索趋势、粉丝观察合作伙伴和官方网站百度搜索引擎合作NBA、NBA G联盟和NBA 2K联盟合作，利用谷歌整个赛季的发展趋势，围绕三个联盟及其更令人兴奋的时刻，分享实时搜索数据信息。
谷歌首席营销官洛琳·沃希尔（Lorraine Twohill）“作为NBA官方网站的搜索趋势和粉丝对合作伙伴的洞察，我们希望帮助每个人成为更多参与、知识渊博、知情的体育迷。每个人都无比自豪地指着，Pixel作为联盟官方粉丝的手机，网友们会得到令人兴奋的亲身感受。”
此外，谷歌已经成为迈凯轮F1团队和迈凯轮MX Extreme E车队的官方合作伙伴。作为迈凯轮产生的更好的谷歌产品，本次合作给了跨机设备更多无缝拼接的专业技术感受。迈凯轮将适用于整个赛季的练习赛、排名和比赛G移动设备和Chrome计算机浏览器，支持赛车手和运输队，提高跑道性能。
谷歌销售市场营销副总裁尼古拉斯·德雷克（Nicholas Drake）说明:“迈凯轮运输队很有可能代表跑道上更好的，包括特点、多样性和可持续性，这是谷歌的概念。我们是Android和Chrome其他渠道带来更多的自主创新，并与其他谷歌服务项目无缝连接，以提高迈凯轮运队在训练当天的主要表现。”
谷歌营销推广的另一个关键环节取决于女性体育的创变，这在之前的投资中已经呈现出眉目。不久前，谷歌成为国际篮联女篮的全球合作伙伴，同时也成为女篮世界杯的全球合作伙伴。此外，谷歌和国际篮联将与ESPN合作，分销商将参加所有女篮世界杯。谷歌与国际篮联的合作品牌提升了女性体育的影响力和勤奋的延伸。谷歌作为WNBA过去两个赛季的合作伙伴，与联盟和ESPN合作，为WNBA决赛提供更好的现场广播。
凯特，谷歌全球体育和新闻媒体娱乐销售总监·约翰逊（Kate Johnson）“谷歌专注于在体育比赛中提倡公平代表权。“作为国际篮联迄今为止世界上第一个女子比赛的合开云（中国）官方网站作伙伴，我们非常自豪地帮助向美国无线数字电视发送更多女子篮球的具体内容，并向粉丝详细介绍世界比赛。我希望积极与国际篮联和ESPN合作，再次扩大女子篮球在国际范围内的知名度和曝光率，并给予她们应得的认可。因此，他们付出了努力。”
从手机、百度搜索引擎等象征性商品到社交媒体数据智能分析，再从云服务器；MLB、跑车、NBA从女子篮球来看，谷歌不断加强体育品牌营销的深度和广度，不仅体现了技术规范，而且更注重社会的积极知名度。在未来，谷歌希望通过体育语言向世界展示自己的能力和心态。
思科
思科的体育品牌营销痕迹遍布美国足球、高尔夫球、足球队、跑车、电子竞技等行业。特别是在过去的两三年里，思科显著增加了对体育品牌营销的投资。谈到思科体育品牌营销项目的代表性投资，夏季奥运会当之无愧。思科长期以来一直在赞助伦敦、里约热内卢和东京的三届奥运会。在即将到来的巴黎奥运会上，思科仍然支持互联网基础设施建设。作为中国二级广告商，思科将成为巴黎奥运会官方网络计算机设备合作伙伴、官方网络信息安全基础设施建设合作伙伴和官方网络会议软件合作伙伴。
现任思科主席兼CEO查克·罗宾斯（Chuck Robbins）“每个人都很荣幸有机会适用巴黎夏季奥运会和残运会。举办最宽容、最可持续、最先进的技术比赛是一个历史性的时刻。我们很高兴能够帮助法国进一步实现建立强大数字基础的目标，从而促进未来的增长。”
2021年，思科成为迈凯轮队的官方合作伙伴，一年后，相互扩大合作。深化合作探索示范点的新技术，包括Wi-Fi 6E，并在训练当天与车队总部实现高效可靠的联系。迈凯轮根据云的合作工具模块和新技术的发展趋势，再次利用Webex行业的领先地位Webex Hologram，摆脱自然地理界限，让世界各地的粉丝和合作伙伴更接近运输队。技术和人才创新是F1.运动的关键是，根据冠名赞助项目的投资，思科分享了他们对自主创新的承诺，并在进一步扩大自身利用水平的前提下探索一切可能的边界。
2021年，思科还成为NFL官方技术合作伙伴，利用自身行业领先的专业技能，与NFL合作开发Connected 开云电竞 League以快速、更智能、更安全的速度统一联盟的服务平台。布莱恩，世界冠军赞助商·伊顿（Brian Eaton）注：“我们在创造自主创新解决方案方面有丰富的工作经验。这种解决方案使体育事业能够为球迷提供非凡的感受，简化业务管理，促进利润的增加。“人们期待着与NFL合作，实现为所有联盟生态系统创造重要使用价值的渠道。”
足球是思科体育品牌营销的关键组成部分之一。早在2013年，思科曼城阿提哈德足球场的专业技术得到了推动。2019年，思科与城市足球集团扩大合作，覆盖曼城以外其他四家集团公司的俱乐部和曼城女子足球比赛。本次合作致力于利用技术驱动创新，改善俱乐部、球员和球迷之间的联系，并通过体育对世界各地的当地社区产生积极影响。
今年，思科在足球行业进一步成为皇家马德里的官方技术合作伙伴。思科还为伯纳乌体育场配备了行业领先的多方位技术，包括连接和安全保护系统、大数据中心和在线广告机。整个系统设置在一个单一的、智能的、组合的思科互联网上。皇家马德里的合作将不仅得益于思科各方面的技术发展趋势，也得益于公司的经验。由于一个单一的、聚集的互联网，致力于提供更好的安全、速度和稳定性，皇家马德里将能够给球迷，无论是在球场上还是在世界各地，独立创新的感觉，但也改善了足球场上的各种操作步骤，包括通信和安全。
西班牙经理安德鲁·维拉米蒂亚纳（Andreu Vilamitjana）说明:“思科对西班牙数字服务承诺超时运动。在西班牙，我们可以通过数字项目管理我们的国家。伯纳乌体育场长期以来一直在重塑体育场馆的娱乐活动，为粉丝们提供难忘的体验，以确保内容和服务项目在质量和安全生产方面达到最高标准。我们很高兴与皇家马德里合作，将球迷互动提升到一个新的水平。”
此外，思科或拳头公司集团的官方公司级互联网技术合作伙伴“英雄联盟”。这种合作可以为拳头公司在五大洲和三大世界电子竞技比赛中提供可靠的系统架构和网络功能，改善玩家之间的竞争感受，增强粉丝的观看感受。世界电子竞技市场主管布莱恩·伊顿（Brian Eaton）表明：“思科专注于重建未来的互联网服务，电子竞技对实现这一目标有很大的危害。随着越来越多的人在网上工作、玩游戏、娱乐，具有相对较高的安全性和灵活的基础设施尤为重要。它将满足未来人们对视觉影响和网络速度的需求。”
思科计划在2025年前积极发挥10亿人的生活作用，这是体育领域普遍合作过程的重要组成部分。思科不仅要提高体育规划者、俱乐部的基础设施和管理能力，以及他的体育粉丝的参与感受，还希望以动态和积极的方式造福人类的未来。这也是思科开发设计体育赞助签约合作的关键核心理念。
英特尔
英特尔是体育品牌营销行业最具经验的品牌之一。我们几乎可以看到英特尔技术在大多数头部IP中的发展。足球队一直是英特尔体育营销战略的重要组成部分。早在2013年，英特尔就与巴塞罗那建立了合作发展联系。随后，阿森纳、利物浦、曼城等巨人俱乐部以及西甲、法甲等顶级公开赛都进入了英特尔资源排水矩阵。
英特人，无论是在足球场还是在线数据，True View沉浸式体验的技术观看已经极其成熟和广泛，这使得粉丝们能够控制他们想要看到的沉浸式体验镜头和界面，使活动更加真实，并有一种亲身的感觉。在英特尔的营销策略中，只要你自己的专业技术能够在体育比赛中找到应用领域，他们就有理由联系这场比赛。无论是足球队、篮球、篮球还是美国足球，英特尔的360度回顾技术都会让观众在某个时刻更准确地捕捉比赛。
许多传统体育IP方早就意识到，体育必须拥有新的技术应用，否则很有可能对策年轻一代的粉丝。每个IP都是从体育或娱乐的角度来吸引用户的注意力，创造有价值的内容总是唯一的方法，它将激励粉丝以专业的形式交易特定的内容。这也是英特尔的体育品牌营销技巧。
成为国际奥委会TOP广告商是英特尔公司发展过程中的里程碑。2017年，英特尔成为国际奥委会TOP广告商，这种关系至少持续到2024年。当时，英特尔正面临着决定命运的企业转型升级，夏季奥运会是其品牌更新最强大的对话框。对于国际奥委会来说，技术赋能是夏季奥运会领导干部体育未来的必然选择。
在今年的北京冬奥会上，英特尔增加了许多高科技技术，再次实施了科技奥运会、人文奥运会和绿色奥运会的概念，使北京冬奥会成为现任国际奥委会主席巴赫口中的“真正无与伦比的冬奥会”。作为一个开放的生态建筑师，英特尔和数十个生态合作伙伴，科技力量进入奥运会，创造了许多解决方案，从冬奥会村运动员娱乐中心到冬奥会开幕式，从数字双展厅模拟管理，促进北京冬奥会“共享、开放”理念的实践。
电子竞技是英特尔体育品牌营销的又一宝。事实上，英特尔在这一领域已经深耕了20多年。早在20多年前，英特尔便就与世界上最大的电子竞技公司合作ESL Gaming建立了合作伙伴关系，最后一次续签是在2021年，致力于为所有专家级别的比赛和比赛增加动力，然后让双方展望未来电子竞技的激动人心的未来。此外，英特尔还提供拳头公司，NBA 2K联赛、中国电子竞技俱乐部JDG等主要电子竞技财产。
英特尔和游戏电子竞技部总经理马库斯·肯尼迪（Marcus Kennedy）他说：“20年前，当我们与ESL合作时，我们从未想过这种伙伴关系会如此强大。我们一起描绘了电子竞技的景观，接触了世界上最壮丽的比赛，为世界上数百万粉丝增添了更好的电子竞技体验。作为PC游戏领域的管理者，英特尔公司对中国历史上取得成功的这一步感到兴奋，并将电子竞技提升到了更高的水平。”
同类产品
IBM是体育领域的长期技术支持者，关键是羽毛球和高尔夫健身。IBM网球大满贯与温网、美网合作30多年，为其企业战略转型做出了贡献。除此之外，IBM还有20多年的高尔夫冠军赛。
今年的温网，IBM为比赛推出了一系列新的数字创新，吸引了更多的休闲娱乐粉丝，让他们了解新兴或不太出名的网球运动员。温布尔登吸引了许多不是网络粉丝，甚至不是健身迷的观众。过去十年，IBM它增加了其在温布尔登的数据采集业务流程，包括一个新的指标值，并利用人工智能技术为现场直播和数字平台建立了新的分析作用。
前段时间，IBM与美网续签五年，继续扩大和增强赛事数字化产品。在当地云、公共云和私有云存储的搭配上，美网的数字体验应运行，IBM制定数据架构，有利于保证正确的数据在正确的时间内交给合适的人。IBM通信和营销推广副总裁乔纳森·通信和营销推广副总裁·阿达谢克（Jonathan Adashek）“根据激话IT混合云、人工智能应用和IBM技术咨询，我们与各行业的用户共同创建了一个技术创新平台，为世界各地数百万羽毛球迷增加了美国网球比赛的数字货币。”
戴尔的体育品牌营销更注重焦点，而不是总数。根据冠名赞助PGA TOUR戴尔一直致力于高尔夫企业的战略转型，世界高尔夫公开赛-戴尔高科技大赛洞穴。戴尔还积极深入地方社区，致力于公益慈善。2018年，戴尔与迈凯轮车队建立了合作关系，2021年，彼此续签了多年的战略伙伴关系。他的合作不仅局限于技术，还将合作实施项目，确保他的社会环境危害，促进整个领域的成功，帮助完成2030年的总体目标，密切关注STEM文化教育、多样性、多样性及其可持续实践活动。
禹唐见解
从广义上说，科技公司已经发展成为体育品牌营销和销售市场的关键能量，甚至可以影响金融信息服务、汽车和顶级品类。科技公司可以在体育行业找到许多真实的应用场景，包括展厅产品升级、档案内容管理和现场体验创新。事实上，这是对其技术和自主创新能力的最合理背诵。
从发展趋势来看，科技公司的体育品牌营销规模仍在扩大。除了谷歌搜索、思科等龙头企业外，许多初创企业也立即将体育品牌营销制定为发展战略规划。一个广泛的共识是，我们生活在一个更经济、更全球化、更智能的社会，实施体育产业，科技公司提高体育赞助一方面可以证实其技术的应用，同时让大多数体育观众更三维地了解知名品牌。
无论是在传统的互联网、移动智能终端还是社交平台上，粉丝优先成为体育知识产权和广告商的关键对策，如何为粉丝产生真正的个性化感觉，这取决于工具的使用，具体内容的多样化和更强的客户数据分析能力，这需要高科技企业的帮助。同样，这也是高科技企业期望在体育行业得到更好体现的意义。
科技公司对体育品牌营销项目的投资广泛而持久，他们更注重可持续性ESG(自然环境、社会公司治理结构)等热门社会认知话题，为其战略制定带来了更好的延伸。从另一个角度来看，这将促进体育IP方更加多样化，合理布局商业服务财产，扩大体育品牌营销的相关性，提高市场容忍度。
2023年关键体育品牌营销项目资源清单，禹唐体育绘图
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