文 | 手游那点事 willow
随着游戏备案发布进入常态，其中高质量的二次元游戏更是聚集在一起获取游戏版号。据第三方统计，截至2023年Q1，已有24款游戏版号未发布二次元游戏产品备受关注。有近20款在线游戏需要发布版本号。不难想象，即将到来的暑期电影及其将是今年年底新游戏发布的重要节点。
近日，华为游戏中心开展了二维手机游戏仪式沙龙活动，为二维游戏发布覆盖新游戏推广计划的整个生命周期，也邀请上海浊龙、完美世界游戏和网络游戏开发商讨论高质量的二维游戏如何促进区域市场游戏用户转型，准确推动大量泛用户及其长期运营完成保留更多的人。
新游戏推广方案，1亿流量运营规模 促进项目生命周期
优质二次元新游戏集中推出，占据区域市场总流量主动权，合理准确地推动目标受众是非常重要的。截至2023年Q1，华为游戏中心拥有2.1亿玩家，覆盖170多个国家和地区。此外，根据HarmonyOS生态和全维发展战略，华为游戏中心游戏类型不仅可以根据每个资源位置、游戏BBS和高质量的内容渠道准确推送游戏用户，还可以通过华为视频、华为音乐及其FA信用卡等智能渠道进行网络媒体智能分销，每天25亿曝光新游戏总流量保证。
很多游戏开发商都知道运营方式的重要性，但还是会有一些疑问，比如什么时候打开预订比较合适？如何在预定的储水点爆发？华为游戏中心经理提到，新游戏项目立项的那一刻，就是关键内容运营的开始。为此，华为游戏中心新游戏推广计划涵盖“项目项目项目-产品研发-预订-最终测量-先发-库存运营”新游戏项目生命周期，根据1亿流量理论基础薄合作技术实力，在各阶段为新游戏提供产品研发技术保证、个性化先发计划和用户保留业务。
以项目项目审批的艺术创意时期为例，华为游戏中心为新游戏提供先锋测试服务项目，为当地客户设置黑盒测试方法，根据标志准确选择游戏种子用户，深入挖掘华为渠道客户需求，培育商品优化。根据电子商务平台运营数据信息，在华为渠道进行两次测试的网络游戏平均次数增加了13%。
自主创新分发二维游戏的具体内容，合理准确地推送大量细分客户
与其他类别的手机游戏不同，二次元游戏作为一个中重度的特定内容游戏类别，面临着更细分的客户群。华为游戏中心总经理介绍，二维游戏用户可分为种子用户、泛用户及其女性到游戏客户。根据长期的大量渠道数据统计分析，华为游戏中心提取了一个转换公式计算：观众群体特征 服务平台的特点 网络资源特性=转换登录密码，根据游戏玩家人群的不同细分，整合新游戏内容和客户肖像选择平台和网络资源，为新游戏定制不同阶段的推广对策，如预定吸力、沉浸式体验电影宣传和长期运营，完成关键二次用户、游戏用户、泛游戏消费者和泛用户的逐一循环。
以最近推出的“回归未来：1999”为例，华为游戏中心在移动客户二维会员区导出游戏策略的具体内容，引起关键二维用户的关注，根据非常热量和屏幕闪烁资源准确推送游戏用户，根据华为音乐、负屏幕、杂志锁屏幕等网络媒体智能渠道及其线下推广华为商店，完成泛游戏消费者和越来越多的消费者群体的循环传播。《回归未来：1999》在华为游戏中心预定准备期间完成预定转化率提高43%，在不同场景和面对不同消费群体定制相应的预定内容和材料内容。
创造仪式感和专属感，服务平台与用户相互救赎，完成超长线运营
二维游戏的另一个显著特点是与用户有着强烈的情感联系。为此，华为游戏中心努力在这类游戏的长期运营中创造新的理念和专属感，加强消费者与服务平台和游戏之间的情感障碍，促进用户保留率的提高。这在女性游戏中更为明显。以《光与夜之恋》为例，在2022年周年庆典期间，华为游戏中心根据游戏类型的特点和华为用户游戏玩家的喜好，专门策划了华为用户的专属主题活动:华为用户可以说出特殊的动态密码，唤起植入语音包的邮件智能语音，给消费者一种立即与游戏主角对话的感觉。主题活动发布不到10天，新增预订次数增加133万次，游戏用户通过微博、小红皮书等渠道交流100多万次；“规划无防御”具体内容频道发布CV采访，让消费者对手机游戏角色背后的声音人物故事有更全面的了解；社区还举办了2022年周年庆典，给消费者一个写浪漫故事的机会；还有一系列活动，如华为主题发布的《光与夜之恋》2022年周年主题和华为音乐推出的夏明星生日专属角色歌曲《没有时差》，全场景提高了用户粘性。自首发以来，《光与夜之恋》在华为渠道的市场份额逐年增加。华为渠道年银行流量同期增长近500%，逆流用户数量同期增长超过350%，同期增长45%。
除了单一产品的独家定制主题活动外，华为游戏中心还设计了12个二次元活动，紧密围绕年度二次元用户9个活动，如1月的春节“异元新年纪念”、七夕节“今日婚姻占卜”等，整合节日网络热点，打造二次元高级感，推动手机游戏新增免费下载，根据客户组装抽奖活动和每日签到获取客户。同时，根据研究的分层对策，华为游戏中心为不同类型的游戏玩家制定了合理的运营策略，如定制客户回报和支付反流反馈活动，如长期未登录游戏的消费者定制礼品回报和充电回报。据了解，华为游戏中心二级手机游戏的整体外流收费率为20%。
探索二次元游戏广阔销售市场的新机遇
随着越来越多的二次元新游戏集中在线，当新旧二次元游戏闪耀时，新游戏首发如何突出，总手机游戏如何探索更多的人的价值，创造超长期管理？上海浊龙、游客AI、完美世界游戏主要从游戏文化绿色生态建设、手机游戏AI生产制作、手机游戏自主创新分发等方面分享成功秘诀。上海云龙白荆走廊制片人分享了产品研发视野下游戏文化生态系统建设的理念，明确提出游戏文化生态需要每个人和用户、消费者和游戏根据同理心和独特的记忆创造信任；旅游人工智能创始人密切关注手机游戏资产人工智能生产和生产，分享游戏和人工智能的紧密结合，无论是覆盖游戏开发各个方面的工艺和艺术要求，或形成音乐和音效，或与游戏玩家和游戏安全有关，人工智能可以提供匹配的主要生产力量，尽可能降低各种手机游戏财产的形成成本，提高沟通效率和工作效率。以《幻塔》为例，完美世界游戏提取了10点自主创新分发经验，分享了深化与华为游戏中心合作的经验，表明了深化二维游戏与方式合作的重要性。以《幻塔》为例，完美世界游戏提取了10点自主创新分发经验，分享了深化与华为游戏中心合作的经验，表明了深化二维游戏与方式合作的重要性。
近年来，二次元游戏在市场容量、技术创新、IP开发设计等方面都表现出了积极的发展方向。随着游戏玩家对技术研发的强烈需求，不难想象二维游戏将继续扩大其社会影响力，并在国际范围内展示更多的发展潜力。华为游戏中心作为游戏市场的重要组成部分，深入培育二维跑道，不断整合自身渠道资源，释放独特的渠道价值，以全生命周期服务保障，促进大量二维游戏数量的增加。未来，华为游戏中心将继续探索更广阔的增长服务空间，创造游戏开发者，为许多游戏玩家带来新的精典游戏类型。