新茶跑道万事联名鞋，这次奢侈品牌圈。
5月17日，春阳茶与奢侈品牌Fendi合作，推出联名鞋健康饮料，配套设施为浅黄色纸筒、盘垫、勋章，还有印有Fendi英语logo的手袋。
这款名为“Fendi快乐黄”的联名产品，单杯价格19元，包括联名鞋周边有限的市场价格38元，有2杯“Fendi快乐黄”健康饮料。同时可以选择1个盘垫或者奖牌，加上印有Fendi英语logo的手袋。
在此之前，为了配合联名鞋借势，春阳茶事将各种官网社交平台logo更换为类似Fendi的淡黄色黑色底图正反面红喜茶logo，做好了充分的伏笔。
“最近一次离奢侈品牌”、“19元全额付款获得Fendi新手入门款”、“人生道路上第一个Fendi是春阳茶给的”…许多消费者在社交平台上开玩笑说。
来源：客户提供图纸
像黄牛一样盯着这双联名鞋。春阳茶事Fendi联名产品勋章在二手平台上翻了一番，但还是有很多客户来咨询。此外，5月17日上午，《时代周刊》记者在喜茶小程序下单时发现，官网微信小程序多次暴跌，多家门店以上联名产品均售罄。
同一天，《时代周刊》记者联系了春阳茶事，对联名活动保持沉默。
多店面售完
这种联名鞋买卖，一经上市就受到追捧。
5月17日10时30分左右，《时代周刊》记者进入春阳茶官网微信applet，发现服务平台曾多次下跌，必须修复10秒以上。在喜茶Fendi联名产品销售近一个小时后，许多春阳茶店表示该联名产品已售罄。
很多用户在社交平台上表示，春阳茶的联名产品在上海大部分店铺全程缺货，无法购买。
“我附近的春阳茶店基本都卖完了，都是100-200多杯订单信息，只有38公里外的一家店能买到。一位顾客对《时代周报》记者说：“可能买不到，上海喝这种要靠抢。”
在西茶官网微信applet上，《时代周刊》记者准确定位了深圳受欢迎的商业圈。据了解，深圳的许多商店都表明订单信息繁忙，而“快乐黄色”的限定款表示暂时售罄。
来源:春阳茶官网微信小程序
《时代周报》记者通过电话向某深圳店春阳茶事员了解到，附近卖的很快，只有健康饮料可以购买。不知道后面附近会不会备货。”
在波关注度扩散之前，黄牛座首先闻到了创业的商机。
5月17日10:00左右，在西茶联合品牌“快乐黄”发布后不久，一家知名的二手平台上，黄牛在同一附近发布了许多销售，竞价约为58-200元，包括盘垫、勋章及其水杯、杯套和纸袋。其中，全套价格比较贵。
“缺货了，今天没货了，买只有明天，大家限制买一套。“一些黄牛座告诉《纽约时报》附近的记者，他们使用许多数字来提交订单，如果你想提前提交订单来帮助抢劫。
来源:二手平台截屏
这不是春阳茶第一次出现联名鞋爆品，也不是第一次进入时尚界。
去年4月，春阳茶在全国各地的商店上架，限制健康饮料“黑色”?TEA酷黑莓桑特调，价格19元/杯。这款限制性健康饮料是与时尚大师藤原浩联合推出的健康饮料杯、杯套、手提袋、保温袋等相关配套设施。
除包装外，他们还与随行杯和造型艺术杯合作，创新推出跨境营销“黑TEA”主题店。
春阳茶事×藤原浩对联名鞋有很好的实际效果。据喜茶层面介绍，“酷黑莓桑”特调上市首日销量增长15万杯，创下2022年以来春阳茶新产品当日销量新纪录。
据统计，自2017年以来，春阳茶从热播电视剧到时尚服装，从卡通形象设计到消费升级餐厅，再从电子竞技IP及其艺术大师等多个方向和类型进行了100多次跨界联名，各领域的合作多种多样。
奶茶行业联名鞋爱好者
近年来，奶茶圈以一种非常“卷”的形式掀起了跨界联名的潮流。
“新茶跑道进入相对较高的市场竞争节点，必须输出不同调性的品牌理念。5月17日，中国食品行业分析师朱丹鹏接受《时代周刊》媒体采访时表示，当新茶品牌商品不能根据口味合理阻止竞争对手塑造品牌环城河时，联合鞋可以在一定程度上迎合年轻人的兴趣爱好。
仅在今年，据《时代周刊》记者统计，西茶和奈雪茶头顶的新茶品牌已经推出了10多个IP品牌联合活动。而上一次掀起波澜的联名鞋，是奈雪的茶和《武林教别人》的联名鞋来获得流量。
2023年3月，奈雪茶宣布经典古装剧本《武林教别人》联名鞋，推出“霸气侧漏榴莲果”系列产品，创新推出艺术创意和全国主题店。据相关新闻媒体报道，上述联名鞋健康饮料当天爆炸，各地店铺出现“排长队潮”。
不仅春阳茶，奈雪，中腰新茶品牌也趁势联名鞋。
今年4月，茶百道和喜马拉雅宣布开展品牌跨境主题活动，在14个城市的1732家商店为顾客提供语音阅读和国潮茶的结合。5月，一点联名鞋溜溜梅发布了一系列黄梅产品健康饮料；同年同月，上海大姐正式宣布传统产品“黑豆牛奶冰”重返，并与QQ开展了联名鞋。
此外，大量新茶品牌除了专注于联合合作外，还紧紧围绕知名品牌IP销售商品。比如蜜雪冰城发布雪王IP后，打造了一系列文化创意产品，包括娃娃、乐高积木、水杯等。；长沙茶颜悦色发布了“花园博览会”店，出售茶袋、杯子、笔记本电脑、折叠伞、勋章等商品。
然而，联名鞋并不一定受欢迎，但它们很可能会失败，营销推广，甚至会出现“大翻车”。
2022年12月，上海大姐正式宣布与B女游戏《光与夜之恋》联合活动，创新推出定制健康饮料纸筒等一系列活动。但在官方宣布3小时后，合作当天终止。
停止合作的游戏玩家表示，在各种社交平台上发生奶茶店员工偷原材料、私下销售合作礼品后，也有合作伙伴员工用语言辱骂玩家和手机游戏主角。对此，当天晚上，上海大姐发表道歉声明，对涉嫌店铺进行严肃认真指责，解雇涉嫌职工。
从行业的角度来看，知名品牌的联合营销试图找到新的增长，但这不是一个盈利的业务。
有线电视新茶品牌创始人告诉《时代周刊》记者，新茶行业市场竞争激烈，越来越多的知名品牌更关注如何扩大规模，如何进一步盈利，忽视根本问题——客户真正需要什么？
“新茶品牌一年推20款新产品，20款联名鞋，或者一年开20倍的店，能真正处理消费市场吗？事实上，大多数新的茶叶品牌并没有考虑清楚这种情况。上述创始人直言不讳。
“各大品牌的联名鞋，只有热度短，无法维持极高的销量。弗若斯特沙利文咨询管理公司（Frost & Sullivan）实验表明，要想在现有的茶叶市场长期持续生存，获得一席之地，就必须依靠产品本身的口感和稳定性。