5月25日，王者荣耀KPL电竞营销云分享会在上海VSPN虹口量子科技光举行，这也是KPL首次以网上发布会的形式举办电竞营销交流会。本次共享以“全民电竞，该你出场”为主线，邀请KPL联盟现任主席张易加、KPL商业服务运营负责人王进VSPN 首席战略官郑夺、VSPN副总裁游洋、vivo高端媒体经理黄宇丹、vivo高级产品经理林诗雅、TT语音知名品牌公关总监卢嘉雄、成都AGAg超级游戏老板乐可登、尼尔森体育中国负责人赵阳共同努力。他们分享了KPL电竞营销在行业领域的探索和启示。他们分享了KPL电竞营销在行业领域的探索和启示。
KPL作为王者荣耀官网的顶级职业比赛，总收视率已超过440亿，2019年年收视率达到240亿，单天看比赛总数超过5000万，是目前最具影响力的电子竞技比赛之一。在商业化层面，KPL曾与众多知名品牌合作，以各种新颖的方式为企业创造变革，取得了令人印象深刻的成绩。
全国电子竞技时代已经到来
在开场演讲中，KPL联盟现任主席张益佳分享了自己的观点。在他看来，“全国电子竞技”的时代已经到来，主要有三个原因：第一，移动电子竞技进一步降低了参赛门槛，创造了更多的电子竞技人口，2020 与去年相比，KPLLPL春季比赛总数增加了50%以上。第二，移动电子竞技正成为团队荣誉和团体活动的最佳选择。第二，如今，移动电子竞技正成为团队荣誉和团体活动的最佳选择。例如，张易加说:“KPL精英团队的内部结构也举办了王者荣耀‘我可以参加杯子’比赛，2020年王者荣耀大赛报名总数飙升30倍，报名人数超过300万。“第三，电子竞技逐渐融入城市发展趋势，KPL增加了两支新的职业队伍，开启了城市在线主场比赛。“在联盟体系中，区域主场比赛是一个非常重要的组成部分。例如，传统体育有不同的地方足球，电子竞技也将职业团队与城市深度结合，创造更强烈的引入感，承载大量的城市形象，吸引更多的关注者。“目前，全国电子竞技的形势早已不可阻挡，王者荣耀必须代表电子竞技未来的发展。
共同抗疫，共同合作，KPL在线完美转型
在新冠肺炎疫情的席卷下，电子竞技成为疫情防控期间唯一仍在运行的商业服务体育比赛。经过一番共同努力，KPLPL春季赛早在3月18日就通过了线上比赛，离不开主办单位、比赛合作伙伴和各俱乐部的大力支持。
VSPN 首席战略官郑夺表示，疫情是灰犀牛事件，是对每个企业的评价。VSPN精英团队凭借其强大的动员能力和专业适应性，于3月8日确认了KPL在线竞赛策划方案，建立了严格详细的竞赛保障规章制度。例如，郑说：“为了确保公平公正的活动，我们实施严格的网络和终端接入规定，并任命裁判在各俱乐部裁判，做必要的应急处置，确保参赛者和员工的身心健康和安全为KPL观众展示激动人心的电子竞技比赛。”
对于电子竞技俱乐部来说，疫情下B端收入的下降基本上是一个不可避免的问题。成都AGag超级游戏俱乐部也对此事发生了自己的变化。老板乐可登说，由于疫情带来的可变性，俱乐部做出了机构互联网和业务互联网的变化，直播间和自媒体平台的产出率更加勤奋，但这些勤奋也获得了好处。现阶段AGag超级游戏的粉丝数量达到1.67亿，队内选手梦泪本人的粉丝也打破了1亿的价格。
疫情防控期间，许多加工厂停产停业。然而，在3月18日的KPLLPL春季比赛中，所有参赛选手都使用全新的iQOO3手机作为比赛用油。当被问及疫情防控期间如何保证iQO3赛事用油按时交付时，来自vivo 最高级媒体经理黄玉丹回答说：“vivo和KPL已经在一起四年了，彼此保持着良好的合作关系。今年新冠肺炎疫情的危害真是出乎意料。加工厂停产，手机处理器延迟交货是我们面临的实际问题。然而，我们最大限度地优先考虑交货活动中的油，临时增加了生产线，日夜努力确保KPL活动中的油及时交货，确保比赛顺利进行。这是我们在疫情防控期间最强大的KPL应用。”
由于疫情原因，部分选手仍处于隔离状态，无法重返职业队伍。此时，一个平稳流畅的智能语音系统在赛场上非常重要。”
由于疫情原因，部分选手仍处于隔离状态，无法重返职业队伍。此时，一个稳定流畅的智能语音系统在赛场上非常重要。因此，KPL即将迎来一个超重量级合作伙伴——TT语音，为网络赛期的选手提供视频语音服务。TT品牌公关总监卢嘉雄根据视频语音联系，TT语音拥有2亿多用户，约70%是王者荣耀的游戏玩家。1月疫情初期，TT语音与KPL合作，确保各队通过线上顺畅沟通，确保运动员的充分发挥不受比赛形式的影响。“致力于与KPL合作，让消费者体验与志同道合的同伴战斗的乐趣，实现‘愿世界上没有孤独的游戏玩家’的愿望。”
占据电子竞技营销战略高地，为企业创造更大的商业化使用价值
尼尔森体育中国负责人赵洋表示，现阶段传统体育服务业受疫情影响很大，篮球、足球队、马拉松等比赛相继取消或推迟，体育专业网络媒体遇到无比赛可播的困境。据统计，500多个品牌和12万个冠名赞助新项目受到很大影响。疫情防控期间，不断进行的电子竞技比赛迎来了平台流量的激增。如果品牌需要更深层次地将自己的形象与消费者联系起来，电子竞技是一个非常好的基础。
根据尼尔森对KPL的统计分析，KPL粉丝平均年龄为24.96岁，全国电子竞技粉丝占60%。知名品牌可以直接准确地推动年轻人的销售市场。
根据尼尔森对KPL的统计分析，KPL粉丝平均年龄为24.96岁，全国电子竞技粉丝占60%。知名品牌可以直接准确地推动年轻人的销售市场。在媒体精准推送的层面上，中国各种传统体育很难与KPL相比。而且电子竞技可以更有效地帮助品牌实现从0到1的用户认知。赵阳补充说，今年上半年，线下媒体的推广大幅减少，用户流量也是一个被杀的阵营，但营销的本质是真诚地与消费者沟通。
手机是移动电子竞技最重要的媒介，智能手机与KPL在合作中具有纯天然的匹配度，vivo 集团旗下的iQOO系列产品定位为游戏。作为KPL赛事官网的油，它经历了一系列严格的训练。来自vivo的林诗雅表示，iQOO3的性能无疑是同行业的旗舰榜样。除内置高通骁龙865外，LPDR5 UFS3.1等顶级硬件配置充分发挥了其特点，更好地操纵了手机功耗，消除了参赛者在球场上的电池负担。此外，在网上比赛中，运动员的网络空间变得更加复杂。此时，iQOO3双WIFI的无感觉转换和5G技术已成为参赛者稳定数据连接的有力支持。此外，在网上比赛中，运动员的网络空间变得更加复杂。此时，iQOO3双WIFI无感觉转换和5G技术已成为参赛者稳定数据连接的有力支持。体内与KPL的合作并不是简单地停留在商品曝光方面，而是推出了更深入的定制产品，受到了大量国王荣耀手机游戏垂直用户的喜爱。
TT语音不仅仅是KPL的官方合作伙伴。2020年KPL开赛前，TT语音房地产开发商广州趣丸网络科技有限公司投资了KPL比赛中东雄师XQ俱乐部，后者宣布更名为TTG.XQ。来自TT语音的卢嘉雄从四个角度表达了这一管理决策。1。从企业的角度来看，我们想打造一张具有广州地方特色的电子竞技个人名片。2。从公司的角度来看，我们期待着创造游戏玩家与用户之间的联系，实现“愿世界上没有孤独的游戏玩家”的企业愿景。3。从客户的角度来看，我们希望您能利用专业团队提供的行业动态、足球青年训练台阶、比赛安全渠道等帮助，共同走向电子竞技之路。4。 从品牌的角度来看，专业团队在为专业团队提供资源和运营支持时，正在稳定、持续地曝光TT语音，促进互利共赢的可持续发展。
对外开放更多层次的网络资源，创造灵活的深度嵌入场景
采访最终，KPL 商业运营负责人王进表示：“KPL作为中国最著名的电子竞技比赛之一，为品牌创造了深入嵌入电子竞技的画面，开放了更多层次的合作网络资源，灵活灵活，无论是展示方式还是曝光实际效果，都会不断为企业创造变化。“ 当被问及为什么电竞营销“好玩”时，王进提出了六个原因：1。“ 当被问及为什么电子竞技营销“有趣”时，王金提出了六个原因：1。电子竞技具有年轻的趋势特征。与传统体育相比，目前的冠名赞助价格明显较低，是当前的“低价”、“广告营销汉海”。2。 全年覆盖电子竞技比赛，具有纯天然线上遗传基因，抗风险能力强。3。平均年龄为24.96岁的电子竞技消费群体，具有特别好的市场潜力。4。 随着电子竞技的快速发展，该领域正处于发展趋势的黄金五年期。5。 在KPL创变领域，竞争容下的合作伙伴越来越多，多样性和发展会更好。6.KPL是中国最民用的移动电子竞技比赛，可以更好地与合作伙伴结合。 王进还表示，KPL今年将开放更多层次、更生动的资源交换，除了传统的年度合作，现在合作伙伴可以考虑更有效的时间点定制合作，可以连接网络锚、俱乐部、参赛者和KOL，同时促进腾讯官方行业资源链接，二次准确推动客户，合理转型。此外，合作伙伴还可以根据区域主场对抗，整合城市特色，深化地方特色合作。 最后，王进给现阶段和未来的所有合作伙伴带来了令人鼓舞的信息。KPL已经储备了足够的资源和库存，并将增加1亿资源，以感谢所有合作伙伴！
在共享会议结束时，非常受欢迎的职业玩家Hurt、绑兔、老李、暴风锐进行了王者荣耀总决赛，让嘉宾们在体验KPL比赛激动人心的同时，也为这次活动画上了完美的句号。
2019年，VSPN逐渐成为KPL的生态合作伙伴，全权负责KPL的内容创作和商业化。KPL作为中国著名的移动电子竞技比赛，在制作水平、商业化水平、粉丝数量等方面都具有不可动摇的影响力。这也将为合作伙伴带来可观的合作收入和利润。新篇章正式开启，期待有共同梦想的合作伙伴与我们携手探索电子竞技的无限潜力。