文｜DataEye，｜Leo刘尊
米哈游大作《崩溃:星穹铁道》昨日发布。
出乎意料的是，“被米哈游弹反的一生”因为早开服表而登上微博热搜。
除了无缘无故获得热搜榜外，《崩溃三:星穹铁路》26日发布当天，iOS热销榜第一，完全免费榜第一。
《崩塌：星穹铁道》中国全网平台发布前，预定人数达到2000万，全球超过3000万。已超过当时《原神》约2000万。4月23日对外开放预下载当天，已连续走上113多个国家和地区的app store完全免费榜第一。
崩溃:星穹铁道的实际数据信息是什么？营销推广，具体内容是怎么做的？有什么好坏？怎样参考？
为什么米哈游、莉莉丝大作不断发布，上海游戏社区宣布进入新时尚浪潮？怎样讲解？
今日，Dataeye研究院详细介绍了《崩塌：星穹铁道》。
【Dataeye研究院见解】
我们首先对《崩溃:星穹铁道》做一个简单的SWOT分析，作为背景元素:
(1)自然环境-可能性:
1、竞争较少：五一前后左右没有二次元游戏发布，二次元RPG回合制游戏，手机游戏端没有相同数量级的手机游戏。
2、自带光环:“米哈游大作”内置传播广度，可轻松获得各种曝光网络资源(如应用商城推荐页、新闻媒体)。
3、周期时间：五一五天暑假，游戏玩家会有足够的感受机会，
(2)自然环境-测试
1、希望很高:现在二次元游戏玩家的审美和质量标准都有了很大的提高，朋友们对战斗和实际操作都有很高的要求。
3、周期时间：五一五天暑假，游戏玩家会有足够的感受机会，
(2)自然环境-测试
1、希望很高：如今，二维游戏玩家的审美和质量标准都有了很大的提高，朋友们对战斗和实际操作都有很高的要求。这是回合游戏RPG的弱点。
2、注意力稀少:二次元跑道非常卷曲干燥，今年五一出行潮明显，前后左右大型工厂新游戏较多。交通旅行、新游戏、老游戏都在争夺游戏玩家的注意力。
(三)商品-优势
1、现代化:星穹铁道开发团队很可能有400多人？(有疑问，(有疑问，)报道)米哈游的现代化水平与《原神》以往的开发、设计、运营规模基本一致，也将集中在《崩塌:星穹铁路》上。
2、人生观高维:《崩溃:星穹铁路》继承了崩溃的三个IP人生观和一些游戏角色，将视角延伸到宇宙空间和星体，更加宏伟史诗，充满了未知感和概率——下一个星球，也许是《原神》世界，或者是实际的米哈旅游企业前台，或者是哪个动画漫画世界？格局打开。
3、画面感:《崩溃:星穹铁路》中人物的性格、观点和现实相对重叠，可以给大家带来共鸣点，也可以用“最好的打工族”这句话和“工作忙的时候偷闲的时候，可以算是争取使用价值”的台词。而大多数其他游戏的世界观，距离现实很远。
(四)商品-缺点
回合游戏天花板低：“崩溃：星空铁路”作为回合游戏RPG，“排队，切割”回合游戏，没有自由，没有实际操作，这和大多数手机游戏非常不同，游戏天花板低，对策深不容易做，应该考虑门槛，可能不适合你。更重要的是，“排队，砍”不利于做具体内容，最终会显得没有自由和僵化。
以上基本环境认知能力，具体来说，《崩塌:星穹铁道》的数据信息。
由于米哈游做材料内容的具体内容不是按照引人注目、转化点等标准，而是具体内容的导向性，下面的统计分析与以前不同。
【客观事实＆数据信息】
(一)投入量
DataEye-ADX数据显示，截至4月26日近7天，《崩溃:星穹铁道》投放的素材内容量在二次元手机游戏素材排行榜中排名第四。4月26日第一次测试当天，这款手机游戏投放了2000多组素材内容，前一天是1740组。
(二)创意内容
DataEye-ADX数据显示，截至4月26日近30天，TOP40视频模板中科数控用于崩溃:星穹铁路，通常是角色向(27)、环境/自然环境 歌曲（8支）、情节方向(8支)。
【Dataeye研究院见解】
四种材料内容，突出质量，突出嗨点。《崩溃:星穹铁路》现阶段材料内容的具体内容侧重于人物、环境人生观、故事情节、歌曲。预计以后会有游戏玩法和战斗。其中，人物角色方向的素材内容较多，歌曲、原画、小细节堪称领域顶尖。
在编辑方法和包装方法方面：纪录片/故事情节是《崩溃：星穹铁道》的关键用途 原画融合展现人物角色，也有真人版的故事情节，照片相框式的方法，但很少。
从材料内容塑造的客户体验、清爽感、嗨点来看：可爱的甜蜜感、轻松的挑战性、现实画面感/情感共鸣、华丽感都略合适，尤其是前三款，不同于大多数二维游戏的宏伟、华丽和神秘特征。
以人物为基础，有好有坏。米哈游戏的具体内容和构思一直紧紧围绕着人物(而不是人生观、武器装备、游戏玩法等)。).所有的元素都紧紧围绕着塑造人物的服务项目。有好有坏。
利润:第一，因为这种游戏方式，本质上是为了爱付钱——对人物的感情。其次，米哈游掌握了人物群像人物的人物设定，已经认证过(比如丹恒特别像谁？），可预测性高。第三，现代化，更好地展示“表演舞台”是一个小细节，角色的小细节也是游戏玩家曝光最多的。
缺点:除了IP中的几个角色(布洛妮娅、希尔、杨叔、姬子)，《崩溃:星穹铁路》作为一款新游戏，让观众非常陌生，没有带来，也没有带来难得的共鸣点，更何况环境人生观也是高维的。预约具体内容，有点像“莫名其妙的人，说莫名其妙的话，做无缘无故的事”。
“以品带效，滚屏广告”。一般来说，米哈游对质量和效率的认知是“以产带效”，即根据社会传播和用户评价传播广度，高度重视品牌内容，促进素材内容的转化。
看看《崩溃:星穹铁道》的素材，发现前几秒通常会有很多点，但是浏览量和后面点的情况都不好。这说明去点素材的客户之前已经知道米哈游了，有相信有认同，第一秒就是“确认的表情”。
这就是为什么材料内容开始变大黑色底图 米哈游LOGO也有很高的点击转换原因——品牌营销做布氏漏斗，投流材料内容做“边缘”。
“以产带效”也会导致一些问题:如果材料内容也是知名品牌和“PV感”，节奏感慢，流动性高，浏览量差。数据中出现了6秒固定输赢(6秒，不点，必流出)的现象。自然，米哈游针对投流，更佛性，有转换最好，不转换只是“滚屏产品广告”。他们的内部结构评估更多地关注长期、整体和用户评估。而不是停止更换任何材料内容跑得不好。
更轻松开朗，更现代，更有趣。为了解决“6秒输赢”的问题，破译“新游戏，大家都不熟悉”的一个大问题，《崩溃:星穹铁路》的实际操作是让材料内容的具体内容更轻松、更开朗、更现代、更有趣、更清爽，防止节奏感过慢、拖延。同时，由于主题优势，它可以成为类似的“最佳农民工”、共鸣点素材内容“招标方催稿，再改一版”。
构思很好，能否满足要求，还需要后面的数据测试。
所有企业都有兼容的方式和思想束缚，米哈游也是如此。
【客观事实＆数据信息】
在社交媒体传播层面，我们邀请数字故事提供统计数据（数字故事官方网站介绍：中国领先的一站式大数据技术和人工智能智能应用提供商，从数据收集、解决、分析、模型到商业客户价值解决方案，拥有数字雷达、数字、数字收集50 运用），以下来源于企业大数据获取与数据分析平台——数据说汇聚的数据故事集团。统计时间：2023年1月1日至4月26日下午3点。统计时间：2023年1月1日至4月26日下午3点。
截至26日下午3时，中国各大网站的具体内容数量已达到65.85万。其中，1月底“三测PV”、2月10日“越迁检测(三测)”、3月25日“上映信息”、昨天的第一次测试导致了四次具体内容总数的爆发。特别是昨天的第一次测试，在社交平台上造成了8.2万多条博言，仅限于4月26日下午3点以后。
观众互动率(赞、转、评、投币机等)。)达到9800万！其中，越迁检测(三测)是互动率最高的，主要集中在中超长视频(含B站)400万次，短视频290万次。
在服务平台层面，新浪微博占具体内容的38.97%，小视频占37.62%，中超长视频占12.24%。
关键层面，除游戏名称、企业名称外，“越迁检测”、“原神手游”、“豪礼”、每个角色的名字都是高频词汇。
【Dataeye研究院见解】
不仅是新游戏的发布，也是各大网站网络的热点。今年三测PV、越迁检测(三测)、上映、第一次测试、四次互动率全面爆发，客观上加热了手机游戏。由于之前几款游戏的积累，“米哈游戏新游戏”早已打破了这款游戏的范围。其中，新浪微博和小视频是具体内容最重要的聚集地。在二次元浓度值较高的哔哩哔哩下属过程中，超长视频的具体内容数量并不突出——再次表明手机游戏已经走出圈子，这也是各大网站的热点新闻事件，并不局限于二次元游戏的范围。
△新浪微博热点话题数据信息信息
猜想异议接踵而至，但整体中性化。在认知度高的前提下，米哈游的一举一动也会导致各种猜测和异议。例如，在26日发布的那天，“米哈游戏反弹的生活”因为早期的服务打开而出现在微博上；另一个例子是，当《崩溃：星空铁路》的真人广告发布时，经典台词被猜测映射到其他手机游戏中，引起了很多讨论。怀疑、愤怒、异议、信口开河…可想而知，网络兴起下移后的缺点迎面而来。但从讨论偏重来看，91%的内容也是中性的，消极只占2.49%。
不得不感慨，被指责是解释者的命运！
好在游戏玩家还是比较理性的。
与原神相比，是一个常见的话题讨论。一方面，我不得不感叹“原神”已经进入了“老手机游戏”。另一方面，二维游戏玩家的审美和质量标准有了很大的提高，这使得朋友们对战斗和实际操作有了很高的要求。然而，回合游戏RPG在可玩性方面没有优势。
珠玉在前面，如果《崩塌:星穹铁道》留下“不如原神”的分歧，那将是一个巨大的压力。这将对团队不公平。
四、实际意义：上海手机游戏“IP续作潮” 打开
【Dataeye研究院见解】
米哈游，莉莉丝连续发布新游戏。以上海手机游戏四小龙为代表的上海游戏公司，在今年的集团中进入了“IP续集潮”
这一现象值得仔细研究：
(1)理由:
1、游戏版本号修复立即产生新游戏的不断涌现，以及更宏观层面：舆论风频、现行政策风频的变化——手机游戏，它不再是“精神鸦片”，而是促进中国实体经济和文化软实力、推进技术创新；
2、这批公司基本都是做IP的。、视频公司非常重视IP的使用价值，具有更高的可变性和更高的风险，IP还应提高通过率；
3、这种IP在2015-2020年发布的情况下比较常见，现在具体内容不足，银行流量下降。
(二)危害:
1、商品、营销方式招数化，IP神作不再像前人那样震撼。在几部即将上线的IP神作中，根据前代的玩法技术创新更为常见 图片质量提升，并融入之前的营销推广游戏，震撼前代的水平相对较大的折扣，“崩溃：星圆铁路”有一个完全独特的赛道精神，“爱与深空”有一个更新的3D空间，但这样的情况可能特别少。在几部即将上线的IP神作中，根据前代的玩法技术创新更为常见 图片质量提升，并融入之前的营销推广游戏，震撼前代的水平相对较大的折扣，“崩溃：星圆铁路”有一个完全独特的赛道精神，“爱与深空”有一个更新的3D空间，但这样的情况可能特别少。
2、稳定持续？独辟蹊径？此外，IP神作对前代意味着什么？网络游戏公司意味着什么？上海游戏公司瓦解了两条路:一条路是“稳定持续”，意思是莉莉丝的《万国觉醒》→《万龙觉醒》、豪门《征途》→游戏玩法移动技术创新，风险小，可预测性高，其实就是传承老客户，招回流失用户，有点“不求进步”，也容易产生“新旧商品抢客户”的现象；
另一条路是“独辟蹊径”，意思是米哈游《崩溃:星穹铁路》，和米哈游其他游戏的玩法有很大的不同，选择了一个在“IP神作潮”的大环境下，天花板相对较低的跑道特别需要气魄、勇气和洞察力。
3、提高技术技能，提高游戏感受，降低效果。众所周知，上海游戏厂商善于现代化，但在没有重要科技突破(如VR)的情况下，现代化水平的提高将在基础理论上逐步降低——如果过去投入1000万资金，增加10%的感受，未来可能需要5000万才能形成同样的效率。此外，这款游戏的包体结构是一个短板，比原神强。它的包体结构尺寸是很多小伙伴跨终端手机游戏甚至卸载的重要原因。上海游戏厂商神作怎么卷？
4、去国外卷。拓宽视线，放宽布局。上海游戏厂商“IP大潮”，更多的欲望和销售市场很可能在国外。比如《崩溃:星穹铁路》选择回合游戏RPG，指日韩，《万龙觉醒》指的是英文销售市场。这也是上海厂商更大的机遇和优势。在现代化、IP具体内容和中国传统文化的支持下，中国游戏新一轮出航的浪潮——IP可能会继续出现海浪。
△国际版《崩铁》《Honkai: Star Rail》全球iOS热销榜排名(一点数据信息，4月26日)
5、IP，从资本的力量到口碑的力量。在过去，只要我们提到IP，它通常意味着两件事：一个项目投资回收，典型的腾讯官员，核心是资本的力量，从上到下的能量；花时间和精力制作短视频，逐渐扩大IP“雪球”，典型的上海游戏制造商，核心是声誉的力量，自下而上的能量。“IP神作潮”的诞生，代表着后一种(IP口碑)的能量，已经在全国乃至全世界兴起！它本质上反映了客户能量的兴起和从未受到过关注的客户噪音。
回到现在，在上海手机游戏《IP神作浪潮》中，除了同行稳步求胜、防范风险的另一条道路外，米哈游敢于做没做过的回合游戏RPG是一次大胆的尝试，风险很大，勇敢有识。
Dataeye研究院提出：
没有必要给米哈游太大的希望，也没有必要戴上《原神》的近视眼镜去看《崩铁》，小心“捧而杀之却不自知”。
我们应该给勇士和冒险家一些宽容——它本可以考虑稳定地取胜，但它没有。
《崩铁》不愿意做《原神》第二，甚至不愿意做《崩溃3》第二
——这就是同龄人应该做的。
让它做好自己。