国家级电竞大赛落地杭州，第8届NEST深化电竞与传统体育融合
体育大生意2020/11/23 20:19体育商业第一新媒体。??来自北京
2020年突如其来的疫情对于传统体育赛事的冲击不言而喻，包括奥运会、欧洲杯在内的各种世界大赛均不得不因此宣布延期或者取消。但在这种情况下，电竞却凭借着独特的线上优势率先开赛，成为今年受疫情影响最小的体育项目。特别是以2020英雄联盟总决赛为代表的世界电竞大赛成功落地线下，赚足了大众眼球。
正如普华永道发布的《2020年体育行业调查报告》所言，中国电竞产业紧紧把握历史发展机遇，获得前所未有的曝光和关注。近日继英雄联盟S10之后，又一大型电竞赛事成功落地。11月20-22日， 2020 NEST全国电子竞技大赛年度总决赛在杭州国际博览中心举行，RW、WE、SN、LGD、FPX、VG、EDG、RNG等8支战队齐聚杭州，争夺英雄联盟年度总冠军，最终VG战队夺得本届NEST冠军。为期三天的电竞盛宴，也让NEST带来今年新的电竞高潮。（点击阅读：）
疫情之下NEST逆势而上，线上线下联动展现专业运营能力
与LPL、KPL等职业电竞赛事一样，今年年初的突发疫情打乱了全年的赛事计划，但NEST并未坐以待毙。利用电竞的线上优势，NEST在4月15日便启动线上赛，举办了包括《FIFA Online4》、《多多自走棋》、《和平精英》、《穿越火线》、《穿越火线：枪战王者》、《英雄联盟》在内的电竞项目，一共带来了共计约80个比赛日，超过400场次的线上比赛。
作为历届比赛的重头戏，英雄联盟的比赛往往是NEST观众度最高的项目，因此从2019年开始，NEST便将英雄联盟做成了单项赛事。本次年度总决赛依然单独进行《英雄联盟》项目的线下总决赛，而其他项目此前都已经在线上完成全部赛程。“英雄联盟作为目前影响力大、受众最为广泛的电竞项目，对于产业发展具有重要意义，我们也希望延续S10的热度，持续为广大玩家带来精彩的赛事。” 华奥电竞总裁张梓告诉体育大生意。
但在疫情并未完全控制的情况下，大型赛事落地并非易事，这就给主办方及承办方带来更大挑战。“今年在推动比赛落地的过程中，我们确实遇到了很多困难，比如要确保做好防疫要求，我们还在比赛前一周临时更换的了场地。” 张梓表示，好在当地政府和相关部门给予了大力支持，这是特殊时期赛事成功举办的关键。
另外，华奥电竞团队丰富的赛事运营经验以及出色的赛事运营能力也给他很大信心。自2013年以来，NEST已成功举办至第8届，多年来的大赛历练锻造出了一支优秀的赛事运营团队，这也是本届赛事在也是情况下依然圆满举办的重要原因。
本届赛事的成功举办，也获得了亚洲电子体育联合会总干事刘钊的赞赏和认可。“2022年亚运会将在杭州举行，我现在不敢保证会发生什么，但我想有历史成功的经验，有杭州的天时地利人和，我们会持续努力。”他说，“所以当NEST这样一个体育总局支持的电竞比赛在杭州举办，我们很愿意抱着学习的心态过来看看，我想它一定有独到之处。”
搭建传统体育与电竞沟通桥梁，NEST两大价值助推产业发展
熟悉NEST的人都知道，NEST由国家体育总局信息中心举办，是目前国内唯一的国家级官方电竞赛事。在厂商绝对掌控电竞赛事市场的情况下，第三方赛事长期以来步履维艰，但NEST能够持续运营至今，与其独特的身份不无关系。也正因为如此，NEST往往肩负着比一般电竞赛事更多的使命。
在张梓看来，NEST作为国家体育总局旗下官方电竞赛事，在传统体育和电竞之间扮演者非常重要的角色。尽管电子竞技早早就被国家体育总局承认为一项体育项目，但由于电竞在诸多方面与传统体育项目存在差异，因此长期以来仍然和传统体育项目有不小的距离感。
NEST是国家体育总局信息中心主办赛事
“传统体育和电竞的交流本身就偏少。” 张梓表示，在电竞快速发展的过程中，学习和借鉴成熟的传统体育运营经验是必不可少的。“现在很多电竞赛事和俱乐部都在做线下主场和地域化，但究竟怎样建立主场文化，让粉丝拥有球迷对北京国安、北京首钢这样的主场情节和城市身份认同，任然是电竞需要学习和摸索的。”
而在这个过程中，NEST能够发挥出其独特的优势。NEST作为总局旗下赛事，深厚的体育经验和资源自不必说，同时NEST又长期深耕电竞，对于行业发展现状有着深刻了解，这能帮助其更好发展。尤其是在对政府认识和行业行业化层面，发挥了重要作用。
2012年前后，电竞当时只是作为游戏市场推广的手段，赛事本身的商业价值并没有获得重视，但当时NEST便拉来了娃哈哈启力冠名赞助，加快了传统品牌对电竞的商业价值认同。此后可口可乐等快消、汽车品牌陆续赞助NEST。“可以说，NEST的商业化一直走在前面，起到了让更多传统行业的品牌了解电竞、了解电竞人群的作用。” 张梓认为。
此外，NEST作为官方背景的电竞赛事，也更容易获得地方政府的认可。到目前为止，NEST大大小小的比赛已经落地到国内超过20个城市，让更多地方政府重新认识了解电竞，也有效的推动了电竞城市化发展。“NEST在厦门举办赛事之前，福建还是电竞赛事荒漠，但NEST办赛之后，各个厂商、企业带着电竞赛事也纷纷进来了，明显了促进了当地电竞产业化发展。” 张梓表示。
推动电子体育发展，NEST将重点探索电竞与AI、科技结合
正如前文所述，NEST在推动电竞发展、加快电竞与传统体育融合方面发挥了重要作用，但在这条路上，NEST还有着更多的使命和责任。
一方面NEST作为官方赛事，要对电竞的发展起到正面引导作用，朝着健康、正能量、可持续的方向发展。近年来，电子竞技发展势头迅猛，《中国游戏产业报告》最新数据显示，中国电竞用户规模已达4.84亿人。在张梓看来，电子竞技相比于传统的体育优势在于，它成功抓住了一部分集中度的年轻用户，并且正在他们的成为一种生活方式。但与此同时，作为一种新型的体育项目，电竞许多地方有待完善，正确的规范和引导电竞产业发展，让它成为传播正能量，发挥正面效应十分重要。
另一方面，NEST也会探索电竞的多元化发展，在内容、载体、人群等方面实现进一步的拓展。张梓表示，NEST一直认为电竞不止于大众所理解的游戏。这些年来，电竞的载体一直在变化，而内容和人群才是核心，需要有人去推动更多好的内容融入电竞。
今年，NEST进行了全新的品牌升级，并推出“让数字演绎体育无限精彩” 的slogan，这背后无疑进一步强化电竞了作为数字体育的属性，Funspark新品牌的亮相，也表达了挖掘并赋予电子竞技更多的含义的愿望。
这与亚洲电子体育联合会的观点一致。刘钊告诉体育大生意，电子体育的内涵十分丰富，以英雄联盟、王者荣耀为代表，当下流行的电子竞技项目拥有最广泛的受众群，它们所具有的粉丝效应和流量对于推广电子体育有很好的的带动作用和示范效应。
但电子体育远不止于此，无人机、机器人、电子赛车等都是亚洲电子体育联合会正在想办法大力推广项目。此外，他还提到了模拟体育。“受到地理条件限制，很多国家的大众无法参与冰雪项目，但是利用科技手段对天气和速度进行模拟，可以让滑雪爱好者在受条件限制的区域内达到近似专业的训练效果。”
刘钊表示，过去几十年，电子竞技的形式已经发生了很大的变化。现在的电竞赛事运营、俱乐部运营、选手培养以及产业链发展已经和传统体育有很多相似之处。未来随着科技的发展，电子竞技和传统体育还会有更多的融合的地方，传统体育也能够借助科技手段获得很多突破。
事实上，在这方面NEST一直在持续探索。2015年，NEST便引入了VR游戏，用科技提升用户体验，今年NEST将电竞项目与AI、科技相结合，推进电竞作为“电子体育”的概念。NEST表示，未来将会把模拟体育的电子竞技、虚拟现实（VR)体育项目和各类借助智能设备的体育项目作为发展方向和重点，促进电子体育和传统体育的融合互动。
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